L\u2019Ambasciata d\u2019Italia a Londra ha ieri ospitato il secondo appuntamento della serie A2B – Art2Business, lanciata lo scorso anno dall\u2019Ambasciatore Raffaele Trombetta con un duplice obiettivo: promuovere l\u2019arte, la cultura e la creativit\u00e0 italiane; valorizzare le relazioni, storiche, attuali o potenziali, tra il mondo del business e quello dell\u2019arte.<\/p>\n
Protagonista in questa occasione il gruppo Campari, che vanta pi\u00f9 di un secolo di stretto legame con l\u2019arte italiana, come illustrato dalle speaker Anita Todesco, Curatrice della Galleria Campari a Sesto San Giovanni, e Nicol Degli Innocenti, corrispondente de Il Sole 24 ore da Londra. Nel suo intervento di apertura, l\u2019Ambasciatore Trombetta ha evidenziato come Campari, uno dei brand italiani pi\u00f9 noti al mondo, rappresenti l\u2019esempio ideale di matrimonio tra business e arte: grazie alle opere di alcuni influenti artisti e designer ingaggiati da Davide Campari, come Leonetto Cappiello, Marcello Dudovich e Adolfo Hohenstein (cinque delle quali sono state esposte in Residenza in occasione dell\u2019evento), le campagne Campari gi\u00e0 all\u2019inizio del XX secolo sfumavano, fino a farli scomparire, i confini tra arte e pubblicit\u00e0.<\/p>\n
Si trattava, ha notato Anita Todesco, di una precisa scelta strategica da parte dell\u2019azienda, con la selezione, fra l\u2019altro, di artisti dai diversi stili per coinvolgere e attrarre verso Campari diverse fasce di consumatori.<\/p>\n
Di grande impatto e significato fu, in particolare, la relazione di Campari coi futuristi, che apprezzavano l\u2019immediatezza degli slogan e la possibilit\u00e0 di applicare l\u2019arte a qualcosa di concreto, come un prodotto, per mezzo della pubblicit\u00e0. Fra tutti spicca il legame con Fortunato Depero che, nel 1932, disegn\u00f2 la bottiglietta conica del Campari Soda, una felice coniugazione di bellezza e funzionalit\u00e0 – la forma e l\u2019assenza di etichette ne facilitarono grandemente il trasporto e la distribuzione.<\/p>\n
Intenso anche il rapporto del brand col mondo del cinema: il Maestro Federico Fellini realizz\u00f2, nel 1980, uno spot per Campari, mentre Matteo Garrone ha appena firmato un cortometraggio, Entering Red, per celebrare il centenario della creazione del Negroni.<\/p>\n
Tutta l\u2019arte, gli oggetti e le icone Campari sono ad oggi custoditi – e fruibili al pubblico – nella Galleria Campari, in quella che era la storica sede della fabbrica, poi trasferita a Novi Ligure. Il pubblico londinese ha potuto entrare in contatto con una parte rappresentativa della storia artistica di Campari attraverso la mostra ospitata dalla Collezione Estorick lo scorso anno.<\/p>\n
La serie Art2Business proseguir\u00e0 nel 2019 con appuntamenti dedicati al mondo dell\u2019arte, della moda e della musica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L\u2019Ambasciata d\u2019Italia a Londra ha ieri ospitato il secondo appuntamento della serie A2B – Art2Business, lanciata lo scorso anno dall\u2019Ambasciatore Raffaele Trombetta con un duplice obiettivo: promuovere l\u2019arte, la cultura e la creativit\u00e0 italiane; valorizzare le relazioni, storiche, attuali o potenziali, tra il mondo del business e quello dell\u2019arte. Protagonista in questa occasione il gruppo […]","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"tags":[29],"class_list":["post-969","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","tag-n"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/amblondra.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/969","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/amblondra.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/amblondra.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amblondra.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amblondra.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=969"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/amblondra.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/969\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/amblondra.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=969"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/amblondra.esteri.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=969"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}